Beck’s erweitert Musik-Engagement
Die Bremer Brauerei strahlt seit dem dritten Mai auf MTV ein neues Sendung aus. Beck’s Most Wanted Musik zeigt die angesagtesten Videos von Rock bis Elektro. Und daneben vor allem eins: Die Marke Beck’s.
Man muss es den Bremern lassen, sie haben ein rundum geschlossenes und rundes Musik-Marketingpaket um Ihre Marke Beck’s formiert. Als größter Festivalsponsor ist die Bremer Brauerei bereits seit einigen Jahren intensiv bei den großen deutschen Festivals vertreten. Unter anderem bei Rock im Park, Hurricane und Highfield, neben weiteren Festivals. Neben einer auffallend musikgebrandeten Verpackung ist Beck’s nun auch noch mit einem eigenen Format auf MTV vertreten. Alle relevanten Kanäle von Event, POS, Internet und TV sind somit bedient.
Für Ihre Verpackungskooperation hat Beck’s eine Kooperation mit Musicstar.de geschlossen.  Zu jeder Flasche Beck’s erhält man einen gratis Musikdownload, vorausgesetzt man registriert sich bei Musicstar. Das Musicstar darauf abzielt, die Kunden in ein Musikabonnement (6 Monate Mindestlaufzeit) zu ziehen dürfte zweitrangig für Beck’s sein. Zwischen Absatz und Konversion dürfte ohnehin eine Welt liegen. Guthalten muss man, dass Beck’s mit Musicstar zumindest einen offiziell von der Musikbranche lizenzierten Anbieter gewählt hat. Dies hat man auch schon anderes gesehen. 2008 schlossen Chio Chips (Lorenz) und 2009 Duplo (Ferrero) jeweils ähnliche Promotions mit der Radiomitschneide Software Flatster. Die Firma, welche sich gesetzlich in einer Grauzone befindet, vermarktet eine Software, welche Online-Radiostreams automatisiert als Mp3’s aufzeichnet. Geschäftsmodell ist auch hier ein Abonnement.
Nun hat Beck’s sein Musik-Engagement mit einem eigenen MTV Format zur Kür gebracht. Seit dem dritten Mai läuft zwischen montags und samstags täglich das Format Beck’s Most Wanted Music auf MTV. Das Programm ist multimedial aufgesetzt und legt für die Programmauswahl die Userbewertungen auf dem gleichnamigen Online-Videoportal www.becksmostwantedmusic.mtv.de zugrunde.
Fraglich ist jedoch die prominente Einbindung der Marke Beck`s als Absender im laufenden Bildschirm über den Videoclips. Dies könnte durchaus zu Verstimmungen bei Verlagen, Künstlern und Plattenfirmen führen, da durch die direkte Verbindung von Künstler und Marke ein Imagetransfer stattfindet, welcher üblicherweise nur über die Einwilligung des Künstlers möglich ist. Dies ist auch der Hintergrund, warum MTV keine Werbung im Laufenden Screen des Programmes zeigt. Verlage und Plattenfirmen könnten hier anbringen, dass die Verknüpfung des Videos mit der Marke Beck’s eine Verlags-, sowie Werksänderung ist, welche lizenzpflichtig ist. Ein gewagtes Spiel von MTV über den Köpfen der Künstler hinweg. Beim Format Mixery Raw Deluxe ging es gut.
Quellen: